Disney+ resmi menjalin kemitraan global dengan TikTok. Kerja sama ini akan menghadirkan video vertikal dari kreator ke dalam platform streaming Disney.
Langkah ini diambil untuk menjangkau penonton muda yang kini lebih banyak menemukan konten melalui media sosial. Mereka sering mencari rekomendasi dari kreator sebelum menonton film atau serial.
>>> Dokumenter Pompeii Tom Hiddleston Jadi Hit Streaming Global di Disney+
Kreator Dapat Akses ke Waralaba Disney
Melalui kemitraan ini, kreator terpilih akan mendapatkan akses ke perpustakaan waralaba Disney. Termasuk Marvel, Star Wars, Pixar, dan Disney Animation.
Mereka akan membuat video pendek resmi yang sebagian akan tayang di TikTok dan sebagian lagi di Disney+.
Ini pertama kalinya konten ala TikTok didistribusikan melalui platform streaming besar lain.
Peluncuran akan dimulai di Amerika Serikat terlebih dahulu. Setelah itu, akan diperluas ke pasar internasional.
Menjangkau Penonton di Tempat Mereka Berada
Selama ini, layanan streaming melatih penonton untuk duduk menonton film dua jam atau menonton serial secara maraton. Namun, penonton muda kini lebih sering menemukan waralaba melalui video vertikal.
Teori penggemar, cosplay, video reaksi, dan sketsa komedi sering meraih jutaan penonton sebelum orang menekan tombol putar pada film aslinya.
Netflix pun sudah mulai mendekati kreator YouTube untuk hal serupa.
Disney juga memberikan peluang baru bagi kreator. Mereka akan mendapatkan visibilitas tambahan, akses ke acara eksklusif, dan jalur pengembangan karier.
>>> Film Studio Ghibli Baru Kembali Menghidupkan Kastil Howl
Dawn Yang, kepala hiburan global TikTok, mengatakan bahwa kreator adalah inti dari segala hal yang mereka lakukan.
Kreativitas mereka memperpanjang umur film dan acara menjadi percakapan yang ditemukan dan dibagikan penggemar.
Dengan Disney, mereka membawa ekspresi kreatif otentik komunitas TikTok ke Disney+. Ini mengundang penonton untuk merasakan kreativitas bersama yang membuat fandom begitu kuat.
Dua puluh tahun lalu, hubungan Disney dengan penonton sebagian besar satu arah. Perusahaan membuat cerita dan penggemar bereaksi.
Kini, Disney ingin kreator membuat teori Marvel, sketsa komedi Star Wars, penjelasan Pixar, dan meme Disney sebagai bagian dari strategi pemasaran.
Namun, seberapa besar kebebasan kreatif yang akan diberikan masih menjadi pertanyaan. Disney telah lama melindungi karakter-karakternya dengan hati-hati.
Menyeimbangkan antara mendorong kreativitas internet dan melindungi kekayaan intelektual bernilai miliaran dolar tidak akan mudah.
>>> 10 Tahun Lalu, Game Dragon Ball yang Terlupakan Ini Menghadirkan Fusi Teraneh
Namun, satu hal yang jelas: era di mana studio berpura-pura TikTok tidak memengaruhi apa yang ditonton orang telah resmi berakhir.
