Saat ini, action figure Marvel begitu mudah ditemukan di toko mainan. Namun, pada era 1960-an, karakter seperti Spider-Man atau Hulk belum setenar sekarang.
Marvel baru meluncurkan alam semesta komiknya pada 1961 dan masih membangun basis pembaca.
>>> 7 Tahun Lalu, Serial Kartun Kontroversial dan Favorit Penggemar Debut di Cartoon Network
Karakter mereka belum banyak dikenal hingga serial animasi 'Marvel Super Heroes' tayang di televisi pada September 1966.
Pada tahun yang sama, Marvel mulai masuk ke dunia mainan. Ideal merilis lini Captain Action yang mencakup Captain America dan Sgt.
Fury, tetapi lini tersebut bukan khusus Marvel.
Baru pada 1967, Marx Toys memproduksi enam action figure Marvel pertama yang tidak dapat digerakkan. Tokoh yang dihadirkan adalah Thor, Iron Man, Daredevil, Hulk, Captain America, dan Sgt.
Fury.
Meski tampak sederhana, bagi penggemar Marvel saat itu, mainan ini sangat menarik.
Kini, set lengkapnya bisa dihargai hingga $500, seratus kali lipat dari harga eceran 50 sen per buah.
Sejarah Singkat Marx Toys
Marx Toys adalah produsen mainan terbesar di Amerika pada 1950-an dan 1960-an. Menurut TIME Magazine, mereka sempat menguasai 20 persen penjualan mainan pada era 1950-an.
Produk terlaris mereka adalah tentara plastik, yang mempopulerkan 'army-men' yang masih ada hingga kini. Marx kemudian memperluas produksi ke figur sejarah dan set dinosaurus pada 1955.
>>> My Hero Academia: Peringkat Pahlawan Profesional Terakhir Shoto Terungkap
Pada 1958, Marx memperkenalkan figur berukuran enam inci, ukuran yang menjadi standar industri. Figur-figur ini tidak dapat digerakkan dan tidak dicat, dengan variasi warna plastik yang berbeda.
Lisensi pertama Marx dimulai pada 1950-an, termasuk mainan berdasarkan acara TV seperti Davy Crockett dan film Ben-Hur. Selain Marvel, lisensi terkenal lainnya adalah Universal Monsters pada 1963.
Mengapa Marx Memilih Marvel?
Tidak diketahui pasti alasan Marx mengambil lisensi Marvel, terutama karena mereka tidak pernah mengejar lisensi DC Comics yang saat itu lebih populer.
