Fenomena Barbenheimer pada 2023 memang luar biasa, ketika Barbie dan Oppenheimer tayang bersamaan dan sama-sama sukses.
Namun, 18 tahun lalu, tepatnya 18 Juli 2008, terjadi momen serupa yang melibatkan The Dark Knight dan Mamma Mia!.
>>> Penggemar Toonami Kecewa dengan Perubahan Jadwal Musim Panas
The Dark Knight, sekuel Batman arahan Christopher Nolan, menjadi film paling dinanti musim panas 2008. Di hari yang sama, Mamma Mia!
—musikal jukebox yang ceria—berani tayang perdana.
Mamma Mia! Bertahan di Bayang-Bayang The Dark Knight
The Dark Knight langsung mendominasi box office dengan pendapatan domestik akhir pekan pembukaan sebesar $158,4 juta.
Secara total, film ini meraup $533,3 juta di dalam negeri dan $1,003 miliar di seluruh dunia, menjadi film terlaris 2008.
Di sisi lain, Mamma Mia! hanya mengumpulkan $27,7 juta pada akhir pekan pertama.
Namun, film ini justru memiliki perjalanan yang mengesankan dengan total pendapatan global $610 juta, menjadikannya film terlaris kelima tahun 2008, mengalahkan Iron Man, WALL-E, dan Quantum of Solace.
Kunci sukses Mamma Mia! adalah strategi counter-programming.
Universal Studios tahu bahwa tidak semua penonton menyukai film superhero, sehingga mereka menawarkan alternatif bagi penonton yang mencari hiburan ringan.
>>> Serial Komedi Netflix The Hawk Bagi Opini Kritikus dan Penonton
Lebih dari 76% pendapatan Mamma Mia! berasal dari pasar internasional, hampir menyamai The Dark Knight.
Mengapa 'The Mamma Knight' Tidak Sebesar Barbenheimer?
Fenomena serupa juga terjadi pada film Nolan lainnya, seperti Interstellar yang tayang bersama Big Hero 6, dan Dunkirk dengan Girls Trip.
Namun, tidak ada yang sebesar Barbenheimer.
Alasan utamanya adalah Barbie bukan sekadar film tandingan biasa.
Dengan IP Barbie yang kuat, bintang Margot Robbie dan Ryan Gosling, serta sutradara Greta Gerwig yang telah diakui, Barbie menjadi film event yang setara dengan Oppenheimer.
Keduanya sama-sama mampu menarik penonton luas hingga menembus $1 miliar.
Meski begitu, Mamma Mia! tetap menjadi contoh sukses counter-programming.
>>> Netflix dan Shondaland Hadirkan Misteri Pembunuhan 'The Residence'
Film ini membuktikan bahwa dengan strategi tepat, sebuah film bisa bersinar meski harus bersaing dengan raksasa box office.
