Drama pendek berdurasi beberapa menit semakin digemari masyarakat China. Hongguo, aplikasi milik ByteDance yang berfokus pada tayangan drama singkat, kini menjadi salah satu platform hiburan dengan waktu penggunaan tertinggi di negara tersebut.
Popularitas Hongguo bahkan membawanya ke posisi keempat dalam daftar aplikasi seluler terbesar di China berdasarkan waktu penggunaan. Aplikasi ini hanya berada di belakang Douyin, Douyin Lite, dan WeChat.
Berdasarkan laporan China Internet and New Media Monthly App Tracker dari Nomura yang dirilis pada 5 Oktober 2026, aplikasi milik ByteDance menguasai 41,8 persen dari total waktu penggunaan 50 aplikasi seluler terbesar di China sepanjang Agustus 2026.
Angka tersebut meningkat dari 34,2 persen pada periode yang sama tahun sebelumnya. Kenaikan ini terutama ditopang oleh Douyin, versi TikTok untuk pasar China, serta Hongguo yang menawarkan tayangan drama pendek.
Di tengah pertumbuhan tersebut, sejumlah layanan streaming yang mengandalkan film dan serial berdurasi panjang justru mengalami penurunan waktu penggunaan.
Pada Agustus 2026, waktu penggunaan bulanan iQIYI turun 35 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Tencent Video mencatat penurunan 40 persen, sedangkan Mango TV mengalami penurunan 27 persen.
Hongguo Hampir Tembus 370 Juta Pengguna
Hongguo diluncurkan pada 2023 dengan konsep layanan streaming drama pendek yang dapat ditonton secara gratis. Platform ini memperoleh pendapatan melalui iklan, sehingga pengguna tidak harus membayar untuk menikmati tayangannya.
Menurut perusahaan riset China QuestMobile, jumlah pengguna Hongguo telah mendekati 370 juta orang hingga Juni 2026.
Tayangan yang disediakan dirancang untuk layar ponsel, dengan durasi setiap episode hanya beberapa menit. Ceritanya mencakup berbagai genre, mulai dari romansa, balas dendam, fantasi, hingga konflik keluarga.
Format tersebut memungkinkan penonton mengikuti sebuah cerita secara bertahap melalui episode-episode singkat, tanpa harus meluangkan waktu panjang seperti ketika menonton film atau serial televisi konvensional.
Popularitas drama pendek juga berkembang di luar China. Amerika Serikat kini menjadi pasar internasional terbesar untuk format hiburan tersebut.
